Penggunaan Influencer Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Efektif

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial telah mengubah pola komunikasi pemasaran, terutama melalui penerapan influencer marketing yang menawarkan pendekatan lebih personal dan interaktif dalam menjangkau konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana influencer marketing digunakan sebagai strategi komunikasi pemasaran yang efektif dengan meninjau praktik komunikasi pada influencer di bidang game online. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif melalui observasi dan analisis konten unggahan media sosial menggunakan single-level analysis untuk mengidentifikasi strategi penyampaian pesan, respons audiens, serta dampaknya terhadap brand. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer seperti Ade Setiawan dan Oura berhasil membangun kredibilitas, kedekatan emosional, dan loyalitas komunitas melalui gaya komunikasi yang autentik, analitis, dan relevan dengan karakter audiensnya. Kredibilitas tersebut berdampak pada peningkatan awareness, engagement, serta positioning produk kolaborasi seperti parfum Mykonos dan Oura Store, sekaligus menunjukkan bahwa konten yang konsisten dan bermakna mampu meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa influencer marketing efektif apabila terdapat keselarasan antara nilai influencer dan brand, keaslian pesan, serta kedekatan hubungan dengan audiens. Implikasinya, perusahaan perlu mempertimbangkan autentisitas, profil audiens, serta kompatibilitas citra ketika memilih influencer untuk memaksimalkan hasil pemasaran.