Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Kemampuan Wirausaha Terhadap Peningkatan Kinerja UMKM Di Kecamatan Cilodong

M. Ali Busro; Nurpilawati Nurpilawati; Veri  Muldani; Marimin Marimin

doi:10.55903/juria.v4i3.386

Authors

M. Ali Busro Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Hidayatullah Depok, Indonesia
Nurpilawati Nurpilawati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Hidayatullah Depok, Indonesia
Veri Muldani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Hidayatullah Depok, Indonesia
Marimin Marimin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Hidayatullah Depok, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55903/juria.v4i3.386

Keywords:

strategi pemasaran, kemampuan wirausaha, UMKM, Cilodong

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi pemasaran dan kemampuan wirausaha terhadap peningkatan kinerja UMKM masyarakat di Kecamatan Cilodong, Kota Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan populasi 493 pelaku UMKM dan sampel 82 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin serta teknik simple random sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS 26 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kinerja UMKM dengan nilai t hitung 2,006 dan signifikansi 0,048. Kemampuan wirausaha juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 6,864 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, strategi pemasaran dan kemampuan wirausaha berpengaruh signifikan terhadap peningkatan kinerja UMKM dengan nilai F hitung 48,762 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,541 menunjukkan bahwa 54,1% variasi peningkatan kinerja UMKM dapat dijelaskan oleh strategi pemasaran dan kemampuan wirausaha, sedangkan 45,9% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya penerapan bauran pemasaran dan penguatan kompetensi kewirausahaan dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM.

References

Alyza, S. N. (2010). Indikator kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah. Manuskrip tidak diterbitkan.

Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hardani, H., dkk. (2020). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Yogyakarta: CV Pustaka Ilmu Grup.

Karinda, M. V. A., Mananeke, L., & Roring, F. (2018). Pengaruh strategi pemasaran dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran produk Indihome PT Telkom Area Tomohon. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi.

Morissan. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Nuraisiah, R. (2021). Pengaruh penerapan strategi pemasaran terhadap perkembangan usaha home industry di Kota Cilegon Provinsi Banten. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 65-81.

Prasetyo, E. P. (2020). Sikap, aspirasi, dan kemampuan wirausaha: Dimensi utama kinerja kewirausahaan. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan.

Safitri, H., & Setiaji, K. (2018). Pengaruh modal usaha dan karakteristik wirausaha terhadap perkembangan usaha mikro dan kecil di Desa Kedungleper Kecamatan Bangsri Kabupaten Jepara. Economic Education Analysis Journal, 7(2), 792-800.

Sanawiri, B., & Iqbal, M. (2018). Kewirausahaan. Malang: Universitas Brawijaya Press.

Setiawati, I., & Widyartati, P. (2017). Pengaruh strategi pemasaran online terhadap peningkatan laba UMKM. Jurnal STIE Dharmaputra.

Siregar, S. (2017). Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Bumi Aksara.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tambunan, E. S. (2020). Pengaruh modal usaha, kemampuan wirausaha dan strategi pemasaran terhadap keberhasilan UMKM di Pasar Tiban Sunday Morning UGM. Jurnal Pendidikan dan Ekonomi, 9, 239-247.

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah.

Widjadja, Y. R., Alamsyah, D. P., Rohaeni, H., & Sukanjie, B. (2018). Peranan kompetensi SDM UMKM dalam meningkatkan kinerja UMKM Desa Cilayung Kecamatan Jatinangor, Sumedang. Jurnal Abdimas BSI, 1(3).

Zainuddin, Y., dkk. (2021). Manajemen Keuangan Syariah. IAIN Sultan Amai Gorontalo.