Pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing, Dan E-Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner Di Kota Langsa : (Studi Kasus Generasi Z)

Nadya  Arrahmani; Muhammad Fuad; Najihatul  Faridy

doi:10.55903/juria.v5i2.425

Authors

Nadya Arrahmani Universitas Samudra, Langsa, Aceh, Indonesia
Muhammad Fuad Universitas Samudra, Langsa, Aceh, Indonesia
Najihatul Faridy Universitas Samudra, Aceh, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55903/juria.v5i2.425

Keywords:

Influencer Marketing, Content Marketing, E-word of Mouth, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, content marketing, dan e-word of mouth terhadap keputusan pembelian kuliner di Kota Langsa (studi kasus generasi Z). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 160 responden, yang dipilih menggunakan metode accidental sampling. Metode analisis data yang dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi, Persamaan regresi dalam penelitian ini yaitu Y = 2,199 + 0,029 X₁+ 0,363 X₂+ 0,387 X₃. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kuliner generasi Z di Kota Langsa dengan nilai t sig. 0,729 > 0,05. Content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kuliner generasi Z di Kota Langsa dengan nilai t sig. 0,000 < 0,05. E-word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kuliner generasi Z di Kota Langsa dengan nilai t sig. 0,000 < 0,05. Influencer marketing, content marketing, dan e-word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kuliner generasi Z di Kota Langsa dengan nilai F sig. 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai adjusted R² sebesar 0,644 yang artinya influencer marketing, content marketing, dan e-word of mouth mempengaruhi keputusan pembelian pada kuliner di Kota Langsa sebesar 64,4%, sedangkan sisanya 35,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

References

Amalia, k., & nurlinda, r. (2022). Pengaruh c terhadap purchase intention melalui perceived value produk serum somethinc. Sibatik journal: jurnal ilmiah bidang sosial, ekonomi, budaya, teknologi, dan pendidikan, 1(11), 2383–2398.

Collins, s. P., storrow, a., liu, d., jenkins, c. A., miller, k. F., kampe, c., & butler, j. (2021). Buku pengantar digital marketing dan terapannya.

Dzulfian syafrian, dkk. (2025). Pengaruh electronic word of mouth, influencer marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di resto dadar beredar surabaya. Sustainability (switzerland), 11(1), 1–14. Http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/red2017-

Erma laelatul zahrog, & binti anaur asiyah. (2022). Analisis penentu pembelian dan implikasi terhadap minat beli ulang pada pengguna shopee generasi-z. Riset ekonomi, 2(1), 85–88.

Fadhilah, & saputra, g. G. (2021). Pengaruh content marketing dan e-wom pada media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian generasi z. Jurnal ekonomi, keuangan dan manajemen inovasi, 17(3), 505–512. Http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/6920

Gozali, a. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jubisma, 6(1), 1–6. Https://doi.org/10.58217/jubisma.v6i1.128

Hair. Et. (2017). The robustness of pls across disciplines. Academy of business journal, 1, 47-55. 47. Risher, j., & hair jr, j. F. (2017). The robustness of pls across disciplines. Academy of business journal, 1, 47-55. New York

Immanuel, d. M. (2020). Engaging purchase decision of customers in marketplace channel: a study of fashion online retail. Jurnal bisnis dan manajemen, 7(2), 106–117. Https://doi.org/10.26905/jbm.v7i2.4451

Mulyanto, h., & wulandari, a. (2024). Keputusan pembelian konsumen. In journal geej.

Pasaribu, a. F., inda, t., rahma, f., & dharma, b. (2023). Pengaruh content marketing , viral marketing dan influencer terhadap minat beli produk. Ecobisma, 10(2), 81–93.

Pulizzi, b. J. (n.d.). Epic content marketing.

Sakitri, g. (2021). Selamat datang gen z , sang penggerak inovasi! Forum manajemen prasetiya mulya, 1995(2018), 1–10.

Sari, d. K., pebriangga, a., & oetarjo, m. (2021). Digital marketing. In umsida press.

Sayyaf, r. T. F. (2023). Makanan halal pada street food: halal awareness, halal knowledge, label halal terhadap keputusan pembelian (studi kasus di kota malang). Jurnal ilmiah ekonomi islam, 9(2), 2610. Https://doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8462

Soinbala & bessie. (2020). Pengaruh electronic word of mouth (ewom) melalui media sosial instagram terhadap keputusan pembelian ( studi pada oncu’s fruit dessert ). Glory: jurnal ekonomi & ilmu sosial, 1(1), 65–83.

Sugiharto, s. A., & ramadhana, m. R. (2018). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap sikap pada merek. Jurnal ilmu politik dan komunikasi, 8(2). Https://doi.org/10.34010/jipsi.v8i2.1333

Sugiyono. (2021). Sugiono 2021.pdf. Bandung

Wardhana, a. (2022). Analisis e-wom. January.

Wijaya, i. G. N. S., pratami, n. W. C. A., muryatini, n. N., & yasa, i. G. D. (2022). Pengaruh electronic word of mouth ( e-wom ), persepsi risiko , bisnis dan vokasi institut teknologi dan bisnis stikom bali ,. E-jurnal manajemen, 11(january), 190–208. Https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v11.i01.p10

Yusuf, r., hendawati, h., & wibowo, l. A. (2020). Pengaruh konten pemasaran shoppe terhadap pembelian pelanggan. Jurnal manajemen pendidikan dan iimu sosial, 1(2), 506–515. Https://doi.org/10.38035/jmpis

Zaki, m. (2018). Pengaruh influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital era moderen. Jurnal manajemen dan inovasi (manova), 1(2), 14–23. Https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.350