Pengembangan Model Pemasaran Syariah Cerdas Berbasis Kecerdasan Buatan untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran, Daya Saing, dan Keberlanjutan Produk UMKM Halal di Era Ekonomi Digital

Abstract

Pertumbuhan ekonomi digital dan regulasi Wajib Halal 2026 mendesak Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) halal di Indonesia untuk meningkatkan keunggulan kompetitif. Namun, adopsi teknologi mutakhir seperti Kecerdasan Buatan (AI) di sektor UMKM masih tergolong rendah. Di sisi lain, integrasi AI dalam pemasaran digital memunculkan tantangan etis terkait bias algoritmik yang berpotensi melanggar prinsip syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengonstruksi dan menguji "Model Pemasaran Syariah Cerdas Berbasis Kecerdasan Buatan" guna menganalisis pengaruh Etika Pemasaran Syariah dan Adopsi AI terhadap Kinerja Pemasaran, Daya Saing, serta Keberlanjutan Produk UMKM Halal. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori dengan desain cross-sectional. Data dihimpun dari 328 pelaku UMKM bersertifikat halal di wilayah Jabodetabek dan Jawa Barat yang menggunakan teknologi digital. Teknik analisis data mengandalkan Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Etika Pemasaran Syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran. Selain itu, Adopsi AI terbukti meningkatkan Daya Saing secara signifikan serta berperan sebagai variabel moderasi yang memperkuat hubungan antara Etika Pemasaran Syariah dan Keberlanjutan Produk. Penelitian ini juga mengonfirmasi bahwa Daya Saing memediasi hubungan antara Pemasaran Syariah Cerdas dan Keberlanjutan Produk UMKM. Temuan ini menyimpulkan bahwa integrasi nilai etika Islam dan kapabilitas AI (Explainable AI) menciptakan sumber daya tak berwujud yang memperkuat resiliensi dan daya saing UMKM halal di era digital. Implikasi kebijakan mendorong lembaga terkait untuk memperluas program pendampingan berbasis pemberdayaan digital cerdas.